Política 2.0: Unión para el Desarrollo Social

Por Julieta Inés Dal Lago, Julieta Belén Mollo, Zoe Marisa Foglia y Fernando Daniel Hansen

Cuando en 2008, el presidente Barack Obama inició su campaña electoral inaugurando la famosa “Política 2.0”, sentó un precedente que al poco tiempo haría estallar el mundo digital como medio de marketing político. La revolución de las redes sociales impactó agudamente en la Argentina y se convirtió en una de las vías de expresión predilectas de los referentes partidarios a la hora de competir por el poder, con miras a las elecciones presidenciales del próximo domingo.

Según informa el coordinador de campaña en redes sociales de la Unión para el Desarrollo Social (UDESO), Esteban Campero, el partido radical fue pionero en la implementación de esta nueva estrategia de lucha y destaca: “La Unión Cívica Radical (UCR) fue el primero en haber tenido página web en Latinoamérica, pero el segundo en un país de habla hispana; el primero fue el Partido Socialista Español“.

El proyecto digital del partido radical (aplicado a la UDESO) fue iniciativa del titular del Comité Nacional de la Unión Cívica Radical (UCR) y candidato a senador nacional por el partido, Ernesto Sanz, pero fue impulsado por el asesor externo de campaña de Ricardo Alfonsín, Juan Ignacio Belbis, el secretario general del Comité Capital Federal de la Unión Cívica Radical (UCR), Gonzalo Berra, y Campero, quienes comparten una característica particular: “Los tres, además de ser militantes, nos dedicamos a la actividad digital”, destaca Esteban.

La selección del material a difundir en las redes sociales está a cargo de Campero, quien para ello, se centra en los puntos fuertes de las propuestas del líder radical. Si bien Alfonsín no tiene contacto directo con el mundo 2.0, igualmente acompaña la iniciativa que apoyó desde un principio. “Todo lo que se publica, primero se lo consulta a él (por Ricardo Alfonsín). De hecho, la persona que escribe en Twitter está con él al lado, es un colaborador suyo. Alfonsín dice qué quiere twittear y qué no”, señala el encargado del manejo de la actividad digital de la agrupación.

Desde esta perspectiva, queda claro que el líder radical quiso modificar la tradicional forma proselitista política característica de la previa a cada comicio. “A él le parece muy interesante el tema; no es un ávido usuario de estas herramientas, pero su interés es clarísimo”, expresa Campero, y agrega que “Alfonsín fue el primer político que se adhirió a la red social Blaving, la cual funciona como Twitter con la diferencia de que se pueden publicar mensajes de voz, y el que habla es el candidato en persona”.

Si de digitalización de la política se trata, basta abrir la página oficial del candidato a presidente (www.ricardoalfonsin2011.com.ar) para observar la gran cantidad de redes sociales que la UDESO maneja, aplicando la teoría de la larga cola, cuyo postulado es que “hoy en día con Política 2.0 es más barato trabajar en los nichos”, tal como explica Campero. De esta forma, a través de internet, el partido desarrolló diferentes portales con diversas temáticas, como el medio ambiente y la lucha por la igualdad de género, con el objetivo de llegar a todos los votantes.

Facebook, Twitter, Youtube y Flickr son sólo algunos de los “ases” que el partido tiene bajo la manga a la hora de difundir sus propuesta, aunque Campero destaca a Twitter porque “después de todo, si no podés resumir una idea en 140 caracteres, es difícil que tengas capacidad para venderla, no convencés”. Entre los más twitteros del frente radical, se destacan el mismo Ricardo Alfonsín, el candidato a gobernador por la Provincia de Buenos Aires, Francisco De Narváez, y dos de los aspirantes a una banca de diputado nacional por la Ciudad de Buenos Aires, Manuel Garrido (primero en la lista) y Hernán Rossi. El candidato a vicepresidente por la UDESO, Javier González Fraga, también tiene una cuenta a su nombre, aunque sus publicaciones son más discontinuadas; lo mismo sucede con las de Miguel Ángel Bazze, quien busca la obtención de una banca por la provincia de Buenos Aires en la Cámara Baja.

Facebook no es la opción más elegida por los radicalistas que aspiran a ocupar algún cargo público, a pesar de ser la más usada por la organización política en su conjunto para dar a conocer su plataforma electoral y por sus militantes. Por otra parte, el partido aprovecha el uso de otros medios como Skysearch o Skilt (igual que Youtube pero para subir documentos), a la vez que pretende establecer una serie de blogs de calidad.

No caben dudas: la implementación de las redes sociales a la hora de hacer campaña logró un cambio paradigmático en el escenario político. Se trata, tal como lo define Campero, de “una iniciativa de gobierno abierto”. Desde esta perspectiva, el coordinador se encarga de apuntar que ésta puede llegar a ser una excelente oportunidad para fomentar la participación y mantener una relación sin intermediarios con la ciudadanía.

Sin embargo, todavía queda un desafío por delante: encontrarle un lugar a la gente que tiene compromiso con el proyecto del partido radical y que se suma a él a través de las redes sociales. En este sentido, Campero es claro: “Las estructuras partidarias van a tener que encontrarle la vuelta para integrarlos en sus agrupaciones a partir de esta nueva intervención vía web”. La era de la Política 2.0 es un hecho; sólo queda perfeccionarla.

Coalición Cívica

Por Barbarosch,Carballo, Mellas, Parodi

Es un hecho: La era 2.0 generó simbronazos al aterrizar en la política. De hecho, a partir de la consolidación de la redes sociales, los partidos se vieron obligados a actualizar sus estrategias comunicacionales y discursivas. Las campañas electorales son una muestra de ello.

La Coalicion Cívica, tal como lo explica el responsable del manejo de la página web de la fuerza, José Luis Patiño, utiliza las herramientas sociabilizadoras brindadas por la tecnología con el fin de mantener una homogeneidad en el seno de la agrupación que lidera Elisa Carrió. La candidata a presidenta, en particular, no es muy amiga de las redes sociales. No tiene cuenta en Twitter, y aunque su fan page de Facebook tiene 4400 seguidores, ella delega el manejo de la cuenta.

No obstante, otros dirigentes de la CC sí manejan estas herramientas. El candidato a vicepresidente, Adrián Pérez, a través de su cuenta en Twitter (@DipAdriánPerez) opina sobre los temas más candentes de la actualidad, vinculados especialmente con la política. “Las mejores decisiones que tomó el gobierno fueron propuestas originalmente por la Coalición Cívica”, disparó en uno de sus twits. Por su parte, el candidato a gobernador por Buenos Aires, Juan Carlos Morán, utiliza la red social para criticar al kirchnerismo: “ #Moreno y #Periodismo condicionado es el presente de la Argentina que viene”. En tanto, la primera candidata a diputada nacional por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Patricia Bullrich (@PatoBullrich), es la que más interactúa con los usuarios.

Dentro del ranking de los políticos con más influencia en Twitter, medido en base a la cantidad de followers y twitts publicados, se ubica en el octavo puesto el diputado nacional y candidato a renovar su banca, Fernando Iglesias, con 10936 seguidores, muy lejos de los 666.067 que posee Cristina Fernández de Kirchner. De hecho, por sus comentarios en contra del kirchnerismo, se ganó la apatía de varios cibernautas K, quienes iniciaron una campaña virtual en su contra denominada #shutdownferiglesias, en la que llevan a cabo una cuenta regresiva de los días que le restan a su mandato.

Sin embargo, las propuestas superan las fronteras de las redes sociales. La página web oficial www.coalicioncivica.org.ar es uno de los bastiones publicitarios de la CC. Desde allí se pueden conocer las propuestas, la conformación de su equipo técnico, la mesa ejecutiva, el bloque de diputados y una breve introducción de los objetivos del partido. Asimismo se puede acceder a un Foro de Debate Virtual: “Lo utilizamos para escuchar las ideas de la gente y desde allí tratar de mejorar nuestras propuestas”, explica Patiño.

Una nueva generación de militantes nació con la web 2.0, que atomizó a la antigua militancia caracterizada por su presencia activa en las calles para trasladarse a un plano virtual. Sin dudas, el poder de la convocatoria hoy está en manos de las redes sociales y se rige por los I like (Me gusta) y los hashtags (temas de debate en Twitter). Al menos así lo entienden los protagonistas de la CC, que encontraron una manera distinta de llegar a sus militantes.

Frente para la Victoria

Por Laura Olivari, Pamela Leiva Jacquelín, Melisa Pérez y Pablo Concetti


El Frente para la Victoria (FPV) fue pionero en el uso de las redes sociales, respaldado por una fuerte militancia juvenil que vio en estas herramientas un medio para fortalecer la participación política.

A partir del conflicto con el campo durante 2008 y los cacerolazos organizados desde la Web, el oficialismo vió la necesidad de ganar el ciberespacio. La proliferación de blog´s creados por militantes K fue el método inicial que encontró el gobierno para ocupar este espacio.

Uno de los sitios más relevantes en internet en la actualidad del kircherismo es Súmate a Cristina, una plataforma Web única en su tipo, ya que fue la primera creada bajo un formato de red social. Su objetivo es claro: lograr la reelección de la Presidente. “El kirchnerismo fue punta en términos de cibermilitancia, porque hizo mucho en la gestión y eso se pudo mostrar y transparentar”, analiza María Sol Tischik, miembro del PJ Digital y creadora de la red social.
Entre las innovaciones 2.0 del kirchnerismo se encuentra un “busKador” de noticias y contenidos afines al oficialismo que permite encontrar más de mil páginas indexadas entre las que se encuentran medios de comunicación radiales, televisivos y digitales que apoyan al gobierno nacional.

La actual mandataria, Cristina Fernández de Kirchner, es la candidata presidencial con más seguidores en Twitter, mientras que Aníbal Fernández, principal candidato a senador, es una de las figuras que mayor uso le da a estas nuevas tecnologías dentro de la arena política.

El pilar principal de la campaña del actual candidato a vice presidente del FPV, Amado Boudou, son las redes sociales. El objetivo del actual ministro de Economía es acaparar este medio para informar de sus actividades.

Frente Amplio Progresista

Por Alejandra Brestolli, Sebastián Espíndola, Ariel Araya y Agustín Ferro

Los candidatos del Frente Amplio Progresista (FAP), que tiene como base al Partido Socialista al que se sumaron el GEN y Libres del Sur, entre otros, le dan distintos usos a las redes sociales que hoy tienen plena presencia en el mundo de la política y su difusión.
Esta alianza cuenta con una página oficial (www.frenteamplioprogresista.org) de austera producción, donde informan los proyectos de leyes, la lista de candidatos, plataforma electoral, etc. utilizando una interfaz con muy poco diseño.

A diferencia de su frent, el aspirante a la presidencia Hermes Binner, tiene dos webs de atractiva producción y diseño (www.hermesbinner.com.ar y www.binnerpresidente.com) además de Twitter y Facebook, como sus compañeros de esta alianza, donde vuelca principalmente la información sobre la agenda y los actos de campaña con un estilo sobrio y formal. La asesora de prensa de la agrupación, Silvina Codina, explica que el actual gobernador de Santa Fe se ocupa personalmente del Twitter, y los mails se contestan según sus indicaciones generales y lineamientos por tema, que tiene su base en el programa de gobierno.

Los dos primeros candidatos a diputados nacionales por Capital Federal, Claudio Lozano y Roy Cortina son mas efusivos, utilizan un lenguaje coloquial y no ahorran palabras de aliento para su líder. También responden individualmente a sus seguidores. Uno de los últimos mensajes de @DipRoyCortina fue: “A pocas horas del domingo hay que fortalecer la alterntiva más importante al oficialismo y unificar los votos opositores votando a Binner”. Por su parte, el primer candidato a diputado bonaerense, Víctor De Gennaro, sólo cuenta con un Facebook que actualiza regularmente.

La candidata a vicepresidenta, Norma Morandini, es la que menos se vincula con la política 2.0, ya que al colcoar su nombre en el buscador sólo aparace un Facebook empolvado al que la aspirante actualiza rara vez. Asi mismo, la aspirante a gobernadora de Buenos Aires, Margarita Stolbizer, utiliza bastante su Twitter para enarbolar los ejes del partido.

El consultor político del FAP y ex assor de Tabaré Vázquez, Esteban Valenti, comenta los beneficios de este nuevo medio de comunciación con los potnciales votantes: “Una de las ventajas de estos medios es que debido a un vacío legal, permanecen al margen de la veda electoral. Además son gratuitos, de fácil acceso, y están disponibles las 24 horas. Tampoco hay problemas de extensión, incluso en Twitter se pueden mandar muchos mensajes cortos y establecer una conversación. En esta campaña, en los afiches callejeros y los spots televisivos figuran íconos de las redes sociales y los links de sus páginas oficiales”.

Superando lo efusivo, la tercera candidata a diputada bonaerense, Victoria Donda, cara joven de la campaña, suele ser un de las más combativas tanto en la vida real como en la virtual. Un ejemplo de ello es la intnsidad con la cual contesta a las acusaciones: “No pienso devolver la banca, nadie puede juzgarme politicamente, tengo la conciencia tranquila”, le contestó a un seguidor ante el reclamo por el cargo de diputada que ocupa actualmente, obtenido con el Frente para la Victoria.

El FAP utiliza estas herramientas fundamentales para facilitar el acceso a jóvenes votantes sumando también su slogan “Vamos a portarnos mal” de la candidata Donda.

Frente de Izquierda y de los Trabajadores

Por Bao Rocío, Fiorentino Patricio, Iglesias Facundo, González Berón, Carolina

“Nosotros, la Izquierda”. Con estas simples tres palabras, el candidato a presidente por el Frente de Izquierda y de los Trabajadores (FIT), Jorge Altamira, advertía en un spot televisivo para las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO), que el espacio político que encabeza era la alternativa para solucionar los problemas de las clases más vulnerables de la sociedad. Luego del lanzamiento de “un milagro para Altamira”, etiqueta que utilizó en la red social twitter, logró los 400 mil votos que exigía la ley de reforma política para llegar a las generales de octubre.

Actualmente, Altamira tiene más de siete mil seguidores en Twitter, mientras que al candidato a vicepresidente por el FIT, Christian Castillo, lo siguen más de tres mil “twitteros” y el FIT en sí posee 1400. La creciente cantidad de seguidores de éste Frente demuestra la importancia que las redes sociales cobraron para los políticos a la hora de dar un mensaje.

“Siempre denunciamos que teníamos poca llegada en las elecciones, no teníamos recursos para hacerlo. Estos espacios eran muy necesarios y son muy democráticos”, expresó el líder del Partido Obrero, al hablar sobre el uso de las redes sociales, según destacó el diario on line Rosario23.com.

“Hoy las redes sociales son una vía de comunicación e información ya reconocidas e instaladas entre diferentes sectores sociales. Juegan un rol importante en el proceso electoral”, advierte Vanina Biasi, encargada de prensa del área de redes sociales del Partido Obrero (PO).

“La estrategia en general de "no censuren a la izquierda" fue muy efectiva y novedosa”, consideró Facundo Alé, fundador del sitio web politicargentina.com, más allá de la influencia que tuvo la etiqueta “unmilagroparaaltamira” para superar el 1,5 % de los votos en las primarias. Por otra parte, Alé cree que el mensaje en las redes sociales tiene tanta efectividad porque la gente las utiliza y de esa manera el político se acerca a los cibernautas más fácilmente. Es como si tocara cada una de las puertas con sólo hacer un click.

Mediante los “tweets”, tanto Altamira como Castillo mantienen una fluida comunicación con los usuarios, donde informan acerca de las actividades que realizarán, como jornadas de debates, convocatorias a marchas, conferencias, presentación de libros, etc. El candidato a vicepresidente y líder del Partido de los Trabajadores Socialistas (PTS) es el más abocado a utilizar este medio generando debates, respondiendo preguntas y aportando información sobre todos los movimientos de los partidos políticos que conforman el Frente.

Según explica Biasi, es la primera campaña en la que estas fuerzas le dan gran importancia al Twitter como un actor central. “Elaboramos una serie de materiales y diseños especiales para este espacio”, cuenta.

Como contrapunto a la enérgica actividad que le da a las redes sociales la fórmula presidencial, el candidato a gobernador por la provincia de Buenos Aires del FIT, José Montes, optó por no participar del Twitter y sólo tiene una cuenta en la red Facebook.

Cabe destacar que el Frente de Izquierda no cuenta con una página web, aunque los partidos que lo conforman poseen cada uno su sitio oficial, los cuales utilizan como un medio fundamental de comunicación, cuyos links suelen subir al Twitter.

Si bien los candidatos del FIT poseen cuenta en Facebook, la agilidad del Twitter, que permite una interacción espontánea entre el político y sus seguidores, se ha transformado en la red social por excelencia.

Compromiso Federal

Por María Bocconi, Manuel De Simone, Santiago Minuzzi y Julián Tórtola

El candidato a presidente por Compromiso Federal, Alberto Rodriguez Saá, arremetió en el ciberespacio con su propaganda política mediante Twitter, Facebook y hasta en Youtube. El protagonismo del actual gobernador de la provincia de San Luis es absoluto y opaca la casi nula participación en las redes sociales de sus principales candidatos a diputados por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Carlos Roberto Saad y María de los Ángeles Mainardi.

Al entrar al sitio oficial www.2011rodriguezsaa.com inmediatamente aparece el video de Rodriguez Saá con su slogan “Mi compromiso, tu casa”, y ni siquiera se menciona al compañero de fórmula y candidato a vicepresidente, José María “Tati” Vernet.

“El Alberto es una masa, te da una casa”, proclama un video en Youtube con el ritmo de la banda de cumbia Los Wuachiturros – con una “u” adicional después de la “w” para no tener problemas legales con el grupo original- que supera las 100 mil visitas.

Los siempre convocantes bloopers surgidos de la filmación de los spots, para burla de los opositores o simpatía de los seguidores, "El Alberto" supo utilizarlos para acaparar la atención del electorado, según aseguró ayer en el canal de noticias A24: “Es una manera de hacerse conocido, sacándole la oscuridad a la campaña; todos los candidatos presentan algo muy oscuro”.

En la cuenta oficial de Twitter del puntano, @rodriguezsaa011, se lo ve con lentes oscuros y señalando con el dedo a la cámara con su habitual pose de galán de telenovela, como en su página de internet en la cual aparece vestido de blanco, sonriente sobre fondo claro y repitiendo sus gestos característicos cancheros.

La poca autoprapaganda política y cibernética que fomenta Carlos Saad no supera los 15 tweets y por su parte María Mainardi expresa, tanto en su cuenta de Twitter (@MaMainardi) como en Facebook, su postura en contra de la eutanasia, el aborto y la fertilización asistida.

La alianza Compromiso Federal supo entender la importancia de las redes. En internet, tanto en Facebook como en Twitter, inunda de mensajes con la frase al estilo Obama y cabecera de las campañas del puntano: “Es posible”.

Frente Popular

Por Fernando Gamiz, Gabriel Perelman, Mariana Brito Devoto y María Eugenia Mastropablo

Quizás se deba a la edad de los candidatos o a los votantes a los que apuntan, pero llama la atención que de los principales miembros del Frente Unión Popular (FP), los únicos que tienen una cuenta activa de twitter son los aspirantes a presidente, Eduardo Alberto Duhalde, y a gobernador por la Provincia de Buenos Aires, Eduardo Pablo Amadeo.

“El Gobierno nacional, con el modelo de crecimiento, tiene el mismo enamoramiento que el menemismo tuvo con la convertibilidad”, puede leerse en el último twit de su cuenta oficial, @eduardoaduhalde, que cuenta con más de 30 mil seguidores. A pesar de su contundente declaración, los twits del ex presidente no suelen tener repercusión. Esto se debe a que utiliza esta red social con poca frecuencia, aproximadamente un twit por semana.

En Facebook, la presencia es múltiple. La mayoría de los candidatos, Mario Das Neves (vicepresidente), Chiche Duhalde (senadora nacional por la Provincia de Buenos Aires), Graciela Camaño (primera diputada nacional por el mismo distrito), tienen su propia cuenta en la que publican novedades, convocan a actividades y brindan información sobre su plataforma electoral y critican la de sus rivales.

La campaña del FP tiene una impronta claramente personalista. Esto se evidencia en su página web oficial (www.eduardoduhalde.org), que se destaca por ser la única que transmite en vivo la campaña, y en su cuenta personal de Facebook, que tiene más seguidores y está más actualizada que la del propio Frente (www.partidounionpopular.org.ar).

El toque irónico de su campaña va de la mano con el contenido de sus twits. En el sitio web superclasico2011.com (lanzado para el cierre de la campaña de las elecciones primarias) se desafía al usuario a “hacerle la contra a la patota oficialista” mediante la simulación de un partido de fútbol. En ese partido, juegan por un lado Mauricio Macri, Miguel Del Sel, Carlos Reutemann y la dupla presidencial Duhalde - Das Neves. La “patota”, está conformada por Hugo Moyano, Guillermo Moreno, Sergio Schoklender, Cristina Kirchner y Aníbal Fernández.